LA TECNOLOGIA BLOCKCHAIN GENERARÁ UNA REVOLUCIÓN PUBLICITARIA SIN PRECEDENTES

Esta nueva forma de hacer publicidad podría hacer desaparecer los sistemas que hoy en día tienen Facebook, Google y Amazon. Sistemas en los cuales han invertido billones de dólares.

Es increíble como pocos entienden la tecnología Blockchain, es como tratar de explicarle a alguien en que consiste Facebook en el año 1994, inclusive explicarle a alguien el correo electrónico a mediados de la década del  90 era una labor complicada.

Hagamos algunas aclaraciones, Blockchain es una tecnología que permite el intercambio de información de forma anónima mediante un registro de transacciones descentralizado. Imagínese una cadena literalmente en la que cada eslabón es una transacción individual, en la que la información es pública y visible por todos, pero que es imposible de cambiar una vez que se han pegado los eslabones.  Conviene añadir que Blockchain no es Bitcoin, al contrario, Bitcoin aprovecha la tecnología Blockchain para operar y las cryptomonedas o cryptoactivos son solo el principio de lo que está por venir.

Consideremos tres circunstancias a las cuales los negocios se enfrentan muy a menudo: transacciones que necesitan ser anónimas, contratos que son difíciles de aplicar y partes que no confían una en la otra o simplemente no se conocen. La tecnología Blockchain puede ayudar a solucionar estas tres situaciones en una forma que era prácticamente imposible hasta el día de hoy.

¿Y por qué nos interesaría a nosotros los productores o las agencias publicitarias? Esta es la pregunta que muchas industrias se están planteando hoy por hoy y para el caso específico de la revolución publicitaria lo traemos a colación. Hoy el mercado de la  publicidad digital es dominado por Facebook, Google y Amazon. Estas tres compañías tienen unos edenes amurallados con nuestros datos en varios formatos, inventarios de medios y formatos de su creación que funcionan solo en sus plataformas. Es similar a lo que ocurría con las cadenas de Televisión cuando protegían sus audiencias a costa de los anunciantes que pagaban grandes cantidades de dinero para que se les permitiera anunciar un sinnúmero de impactos a costa de que nosotros los televidentes estuviéramos abrumados por tanta publicidad.

Blockchain ayudará a romper este círculo vicioso debido a que cada una de las grandes (Facebook, Google y Amazon) valora mucho su tecnología propia  con nuestra información por lo tanto es difícil que confíen la una en la otra.

Blockchain solucionará la necesidad de anonimato y confianza produciendo información precisa y en tiempo real acerca de lo que consumimos. En pocas palabras, la tecnología Blockchain no nos dejará otra alternativa porque ya no habrá donde esconderse.

Para poder lograr enviar el mensaje publicitario indicado a la persona indicada en el momento indicado, las compañías anunciantes deberán ver a sus potenciales clientes navegar a través de diferentes plataformas de medios digitales. Blockchain les ayudará a estas compañías a ver a sus usuarios a través de esos edenes amurallados y adicionalmente los unirá a todos. Permitirá a la industria publicitaria acabar con el derroche de dinero y de tiempo, ayudará a alcanzar a las personas indicadas, reducir la cantidad de publicidad que se pauta y entregar menos y más relevantes anuncios que antes. Se podrá pautar el anuncio sin necesidad de que las personas lo sientan como una interrupción.

Finalmente esto permitirá tener acceso a los presupuestos publicitarios para televisión, pero con la capacidad de alcanzar estos nichos específicos.

Es difícil de imaginar este panorama, pero estamos más cerca de lo que pensamos. Acuérdense de lo difícil que hubiera sido explicarle Facebook a alguien en 1994. Pronto viviremos esta nueva realidad.